Лилиана Апроян: Армянские традиции «Нерушимые корни» впервые представлены на Московской Неделе моды

Внимание «НК» привлек дебютант, но стремительно развивающийся армянский бренд сумок Sovushka’s Bag, основателем которого является молодая перспективная Лилиана Апроян, которая открыла показ своим красивым живым пением. Заметим, что на подиум вышли непрофессиональные модели: 15 девушек и 3 нереально харизматичных парня продефилировали просто мастерски, показ прошел при полном аншлаге под аплодисменты и крики браво.

По завершении показа талантливая и трудолюбивая Лилиана поделилась собственными впечатлениями о прошедшем показе, дебюте ее бренда на Московской Неделе моды и кропотливой, но креативно-нестандартной работе (handmade) – не только делать оригинальные сумки из старинных ковров, но и подготовить для показа за столь короткое время (20 дней) роскошную линейку одежды в стиле «все новое – это хорошо забытое старое». Поскольку использует в работе как основной материал старинный ковер ручной работы при пошиве верхней одежды, накидок, для накладных карманов и т.д., свой первый показ Лилиана назвала «Нерушимые корни» и посвятила армянским традициям. Кстати, на подиуме впервые было представлено пальто ручной работы из старинного ковра.

– Лилиана, расскажи о себе и своих корнях?

– Мне 25 лет. Мои корни из Армении, из горного городка Гавар. Там родились мои родители, бабушки и дедушки, а я родилась в Новосибирске. Тем не менее каждый год я неоднократно приезжаю в Гавар. В детстве все каникулы мы проводили только там, и я считаю своим родным домом дом моих бабушек и дедушек в Гаваре.

– С чем связан такой интерес к подобному ретрокреативному творчеству? Когда и с чего все началось?

– Если честно, на самом деле у меня никогда не было никакой идеи создавать бренд. Я не задумывалась об этом, потому что с детства занималась музыкой и уже тогда решила, что заниматься буду именно музыкой. С тех пор, собственно, ничего не поменялось, но… Моя бабушка – очень современный человек, любит эксперименты. В ее доме очень много старинных ковров, и когда дома шел ремонт, ей не хотелось их выкидывать, тогда меня осенила некая идея. В то время я работала в области пиара и заметила, что идет тренд на все старое, особенно на ковры: винтаж, узоры, мотивы… Я подумала, что многие повторяют ковровые мотивы, но почему-то из ковров ничего не делают, и просто в шутку предложила бабушке попробовать что-то сшить из ковра. Может, платье, может, еще что-нибудь – почему бы не попробовать? У меня и в мыслях не было, что из этого что-то получится. Это был эксперимент для себя. А бабушка, будучи не консервативной, всегда поддерживает любые мои идеи, она не из тех, кто говорит: «Нет, я запрещаю тебе их трогать!» И в результате кропотливой работы моей бабушки получилась большая сумка-шопер, которая в целом стала трендом в Интернете, и благодаря Насте Ивлеевой о нас все узнали, так как она была первой, кто приобрел и носил эту сумку.

– О, какая бабушка, без сожаления превратила ковер в сумку.

– В глубине души ей все же жалко было разрезать ковер, поэтому она и сшила такие огромные сумки-шоперы. Когда я прилетела в Ереван и увидела это, для меня было странно, потому что мое ожидание не совпадало с реальностью. Мне казалось, что-то не так, что-то не подходит. И предложила на время отложить эту идею в сторону. Главное – попробовали. Но бабушка возразила, сказав, что я ничего не понимаю, сейчас тренд на гигантские вещи. Одним словом, она меня уговорила. Я привезла эти сумки в Москву, сделала съемку, и потом, когда видео завирусилось в социальных сетях, к нам пришла популярность. Видео распространилось, и некоторые telegram-каналы стали делиться им, так оно дошло до Ксении Собчак и просто разлетелось благодаря эффекту сарафанного радио.

– Откуда появилось название бренда? Почему именно Sovushka’s?

– Певчая Совушка (Sovushka) – мой сценический псевдоним (улыбается). На самом деле так называется мой ник, который я придумала в возрасте 12 лет,

когда открывала аккаунт в соцсетях. Совушка, подумала я, – это ведь так мило, тем более что мне нравились фигурки этих хищных пернатых, а поскольку я очень люблю музыку, под этим ником сначала был мой музыкальный аккаунт, а когда появились сумки, добавилось Bag. Это уже моя фишка. Кстати, в 18 лет у меня было выступление с Филиппом Киркоровым, после чего он сказал, что запомнил меня в соцсетях именно по нику Совушка. Жаль, что Филипп Бедросович был занят и не сумел прийти на показ, он всегда поддерживает мое творчество.

– Сегодня армянский бренд Sovushka,s Bag представлен на Неделе моды. На Ваш взгляд, как прошел показ? Какие ощущения испытываете?

– Пока – очень большую ответственность, будто представляешь даже не столько себя и свой бренд, сколько свою страну, ведь мы – приглашенный бренд из Армении, и на наш показ как на «гостей из Армении» прибыло очень много иностранных журналистов. Конечно, мы представляли нашу страну, и я очень волновалась. Перед показом у меня было чувство, что мы готовились к Евровидению, ведь тяжело готовиться, когда у тебя производство в Ереване. Поскольку я – перфекционист, я всегда буду думать, что можно было лучше. Но с другой стороны, за 20 дней до показа успеть все подготовить и привезти из Еревана в Москву, плюс репетиции с моделями и так далее… Учитывая, что мы впервые принимали участие в мероприятии подобного уровня и масштаба, пришлось потрудиться и над выбором музыкальных композиций. Надо было подобрать музыку аутентичную, с национальным колоритом и чтобы для показа была подходящей. Я пока взволнована и приятно удивлена, столько оваций, похвал, восхищения со стороны публики. Сейчас я испытываю гордость, что мы достойно представили нашу страну, но до этого было много волнения, даже страх. Смешанные такие эмоции. Но я верила, что мы справимся.

– Есть ли предчувствие, что после Недели моды бренд ждут перспективы и дальнейшие показы, презентации новых моделей изделий?

– Мне кажется, да. Потому что, как я уже сказала, было много иностранных гостей. К слову, наш бренд, можно сказать, очень быстро развился. Я даже не была к этому готова. Учитывая, что у меня нет опыта, понимания бизнеса, нет образования в этой области, но благодаря тому, что я – творческий человек и меня часто осеняют креативные идеи, все развивается хорошо. Здесь ключевое – творчество. Если бы еще рядом был человек, который профессионально разбирается именно в бизнесе, в цифрах, в отчетности, то есть в том, в чем не разбираюсь я – думаю, мы могли бы выйти совершенно на другой уровень. Я ведь еще и пою, а музыка – это именно то, чем я хочу заниматься, поэтому очень сложно все совмещать. Да, я сильно верю в то, что Неделя моды открыла для нас новые перспективы и возможности, может быть, даже появится профессионал, который захочет помочь мне вместе развивать этот проект. В общем, идем дальше – идей много.

– На какую целевую аудиторию направлено кутюрное мастерство Sovushka,s Bag?

– Наши клиенты – это люди, которые ценят культуру. Я провела небольшой анализ и заметила, что клиенты, приобретающие сумку ручной работы, покупают ее не просто как сумку – трендовую вещь, чтобы быть модным, пока это актуально. Для них наши сумки – это история и характер. Кто-то покупает как вещь, которая напоминает о Родине и детстве. Например, девушка из США, которая уже 15 лет не может вернуться в Армению. Когда она увидела одну из сумок, она воскликнула: «Такой же ковер висел дома у моей бабушки в деревне!» И она купила эту сумку просто как приятное воспоминание, это для нее не просто сумка, это нечто большее, ведь каждая наша работа – это атмосфера уюта и дома. Я всегда говорю, что сумки – это всего лишь образ, в котором спрятано очень глубокое содержание. Те, кто их покупает, интересуются историей ковра: ручной ли он работы, когда произведен, какие мотивы и узоры. На самом деле мне как создателю бренда очень приятно, что у меня получается транслировать изначально заложенный в него смысл. Потому что опять-таки у меня не было задачи делать из своей идеи коммерцию или бизнес. Идея больше была в том, чтобы попробовать, а уже когда получилось – продвигать нашу культуру посредством такого нестандартного способа.

– У Вас очень тонко подобраны модели. Как отбираете и где находите, поделитесь, пожалуйста?

– Все экспромтом и спонтанно. Это вообще девиз нашего бренда – ничего не бывает спланировано. Это в целом, наверное, и мой девиз по жизни, но благодаря некой моей легкости и позитиву все получается. Я никогда не обращалась в агентство по поиску моделей. В начале нашего творческого пути моделью была только я, в дальнейшем начали привлекать знакомых с внешностью, которая подходит бренду. Например, в Ереване на переходе я увидела девушку с интересной внешностью, просто подошла к ней и попросила ее контакты, после чего написала и рассказала о нас, предложила прийти на кастинг, и она с удовольствием пришла. Как-то я познакомилась в кафе с девушкой. Вот у нас есть модель – Давид, я увидела его в ресторане, где мы и познакомились. То есть меня должна как-то зацепить внешность, и ничего сложного нет, я просто знакомлюсь и предлагаю пройти кастинг. Да, я чувствую, какие модели нам нужны, кто может подойти – и у меня это хорошо получается.

– Какие дальнейшие шаги планируете в творчестве, ожидаются ли новаторские проекты, например, с использованием других материалов?

– В целом на Неделе моды у нас была довольно смелая коллекция. Кроме ковра, за основу мы взяли джинсы. Это коллекция «Весна – лето», и очень много джинсовых образов, которые можно использовать и в повседневной жизни. Но, конечно, было и несколько супернестандартных решений именно для Московской Недели моды. В дальнейшем хотелось бы поэкспериментировать с кожей. Хотя уже есть кое-какие пилотные проекты, но хотелось бы больше развивать это направление. И конечно, все больше работаем с новыми моделями. В целом Sovushka’s Bag – бренд сумок, но поскольку в Неделях моды не участвуют бренды сумок, мы подготовили что-то новое, можно сказать, линейку одежды. Мне захотелось кинуть вызов самой себе и сшить полноценную коллекцию одежды. Кстати, некоторые образы ушивали уже на моделях перед выходом на подиум. Для нас это было очень тяжело. Посмотрим, будет ли вообще спрос и как оценят люди. Возможно, внедрим и ее в производство. Вообще, мы сделали все, что смогли, но, если честно, уже после показа смотрю и анализирую: где-то что-то можно было сделать иначе, но ничего страшного, исправим на Парижской Неделе моды

(улыбается).

– Лилиана, жизнь не стоит на месте. Как насчет личной жизни?

– Я очень целеустремленный и амбициозный человек. На самом деле, наверное, дело и не в коврах (смеется), я, кроме работы, пока ничего не вижу. Да и, если честно, не хочу видеть. Потому что домой прихожу только ночевать, а все остальное время я бегаю по делам. Думаю, мало кто с этим смирится. Плюс я – человек, который редко идет на компромиссы, не понимаю, зачем это нужно. Я вижу своих друзей, которые в отношениях, им постоянно приходится уступать, что-то выяснять, обсуждать (улыбается). А я не хочу. Мне нравится независимость: все решения принимаю сама. Во всяком случае, на данный момент живу своей работой, музыкой, чему очень рада и пока не готова променять на что-то другое.

– От имени издания НК желаю тебе грандиозного успеха, продвижения бренда и исполнения всех твоих желаний.

Беседу вела Нана Аветисова